為深入貫徹落實數字鄉村發展戰略，推動數字鄉村強農惠農富農專項行動落地見效，青島市委網信辦立足職能優勢，以數字化賦能鄉村振興，組織開展強村共富直播帶貨活動，培育青島“網紅農品”特色品牌，讓質優“土特產”成為“網紅”，宣傳引導農民用好新媒體平臺，開展網上直播帶貨，涌現出一批粉絲量高的直播賬號、一批懂網絡會直播的帶貨達人、一批助力“網紅農品”直播的網絡名人，活動相關話題全網流量超4.5億，持續助力青島農品走向全國，幫助農民增收共富。

廣泛挖掘發動，實現優質農品全覆蓋

青島豐沛的自然資源孕育出品類繁多、品質卓越的農副產品，青島市委網信辦發揮網絡助農作用，以“網紅農品”為載體，全面提升青島農品競爭力和影響力。

征集評選深發動。開展青島“網紅農品”和“網紅農品打卡地”征集評選活動，聚焦優質農產品和鄉村特色文旅資源，分類挖掘初級農產品、加工農產品、“非遺”手造等“網紅農品”和“網紅農品打卡地”，設定地域特色顯著、網絡知名度高、品質優良、產銷規模大等多個“門檻”，把好“網紅農品”關。青島市233個農品和117個打卡地申報參評，經過專家評審、社會公示，甄選出58個“網紅農品”、38個“網紅農品打卡地”，其中，既包括享有盛譽的膠州大白菜、平度大澤山葡萄等老牌知名農品，又有平度新河草編、即墨滿貢萁餾等新晉寶藏農產品，全面覆蓋青島質優“土特產”。

宣傳發布廣覆蓋。舉辦“網紅農品”發布儀式，正式發布“網紅農品”和“網紅農品打卡地”名單，為優質農產品提供支持。現場搭建“網紅農品”展示區，邀請廣大村民到場參觀體驗，感受“網紅農品”的品牌魅力和影響力。儀式通過多家媒體同步網上直播，277萬網民線上觀看和參與互動，讓“網紅農品”走進更多人的視野。

打卡地圖強支撐。發揮數字化技術與平臺支撐作用，聯合百度地圖、騰訊地圖推出“青島網紅農品打卡地圖”，標注農品地理位置，點擊定位標識即可查看打卡地詳情，高清大圖、視頻攻略、網友評價應有盡有，一鍵導航即可前往，為網民提供全方位的鄉村旅游服務新體驗。

導入各類資源，實現直播助力全鏈條

積極支持個人、團隊開展直播帶貨，以數字化賦能直播帶貨各環節，提高帶貨能力，拓寬產品銷路。

直播培訓“加力”。開展“鄉村振興·網信助農”活動，邀請新媒體領域的智庫專家、電商達人，面向有直播意向的新農人群體開展授課，累計培訓1000余人。與直播孵化專業機構合作，針對從事直播帶貨、有一定基礎的新農人，舉辦“強村共富直播帶貨”實戰訓練營，采用“小班制”分批進行線下培訓，突出專業理論疊加實踐操作，推動個人“村播”向專業化、體系化團隊直播過渡，全方位提升帶貨能力和產品銷量。4期實訓營累計培訓150人，參加培訓的部分村書記賬號實現快速漲粉、發出視頻24小時達百萬曝光量。

網絡名人“添力”。邀請網絡名人等走進直播間，與主播互動交流，用網絡名人的流量優勢幫助直播賬號提升關注度。膠州市鋪集鎮松園新村黨委書記劉衍芳帶領直播團隊網上銷售牛肉干，在網絡名人的幫助下日銷售額從2000元增長到1萬多元。

孵化基地“給力”。命名一批“直播達人孵化基地”，發揮電商產業園區作用，推動縣域特色產業集群與電商深入融合發展，讓帶貨主播快速進入“新賽道”，選好品、賣好品。

快遞行業“助力”。物流服務的效率和速度在網絡銷售中發揮著重要的作用，組織物流企業積極支持直播帶貨活動，順豐、中通等快遞公司紛紛做出服務承諾，開辟農副產品綠色通道，提供優惠寄遞服務，降低物流倉儲成本等，全力支持直播帶貨發展。

持續宣傳造勢，實現線上線下全渠道

堅持線上線下共同發力，不斷推動特色農產品爆紅網絡、持續“出圈”。

“網紅農品 四季直播”系列活動貫穿全年。圍繞“春采”“夏游”“秋收”“冬藏”四季主題，邀請網絡名人、帶貨主播走進田間地頭、種植園區，現場采摘體驗、品嘗推介，講好“網紅農品”故事。例如，邀請自媒體帶著鏡頭深入櫻桃采摘園，通過直播的力量，讓北宅櫻桃這一青島“網紅農品”從枝頭直接送到全國網友面前。王哥莊街道大饅頭商戶表示，“網紅農品”直播帶貨不僅提高了他們的品牌知名度，也增加了收益，銷售額提高了30%左右。

“紅進社區里”青島“網紅農品”大集走進社區。以出村入城的形式，把田間地頭的“網紅農品”送到市民家門口，通過線下體驗為線上銷售引流拓客，提高“網紅農品”知名度和美譽度。先后在市北區富源廣場、李滄區李村公園、青島啤酒節會場等舉辦15場活動，每場20多個農品廠商80多個產品參與銷售，吸引眾多社區居民前來逛大集、嘗美食、購好物，膠州大白菜、嶗山金鉤海米等百余種知名“網紅農品”銷售額達120萬余元。

“網紅農品”直播展銷月提振聲量。利用11月份農產品收獲上市時機，集中一個月時間，組織開展“網紅農品”社區團購、“網紅”達人打卡、“網紅農品”扶持計劃等系列活動，推動城鄉供需對接，推進青島“網紅農品”全國銷售。夏格莊蒜香雞負責人介紹道：“入選青島‘網紅農品’，給我們品牌帶來了新的流量，我們利用流量做了宣傳，又新上團購，單場直播銷售額可達20萬元。短短5個月的時間，已經成交7萬單，銷售額達290萬余元?！?/span>

先進典型積極帶動。隨時發現和宣傳直播帶貨中的先進典型，表彰一批“金牌帶貨達人”，分享他們的直播帶貨經驗，發揮示范帶動作用，吸引鼓勵更多新農人參與到直播帶貨活動中來，匯聚起強農惠農富農強大力量。

                                                 （來源：網信山東）